В 1896 году московскому купцу 2-й гильдии Николаю Леонтьевичу Шустову и его четверым сыновьям было высочайше дозволено учредить Торгово-промышленное товарищество под названием «Товарищество Н. Л. Шустовъ съ Сыновьями».

По заказам Шустовых работают самые известные художники России, разрабатывая бутылки и этикетки. Шустов использует оригинальную и легко узнаваемую упаковку — даже сейчас, при мощном развитии полиграфии и искусства дизайна, нам есть чему поучиться у Николая Леонтьевича…

Однако фирма Шустовых процветает не только благодаря удачным маркетинговым ходам, большое значение имеет и качество водок, настоек и коньяков, которое высоко ценили российские потребители того времени.