"America's movable fighting man".

В 1964 году компания Hasbro запустила линию игрушечных солдатиков, которые могли двигать руками и ногами, да и вообще выглядели весьма реалистично. Солдатиков назвали общим именем G.I. Joe. За аббревиатурой G.I. скрывалось заимствованное из американского военного жаргона выражение «Government Issued» ("выпущенные правительством" - эта фраза была популярна в рядах американской армии, так сами себя называли солдаты армии США, так же назывались предметы армейского быта и снаряжения).
Солдат Джо снискал большую популярность среди мальчишек и стал героем комиксов и мультфильмов. Его образ трансформировался в зависимости от текущих военных конфликтов, но истинное благоговение всегда вызывали игрушки из самых первых партий.
Особенность солдата Джо в том, что облик его менялся после каждой военной американской компании.